// кейс · Белый Медведь
Соединили продуктовый бренд и возможности производителя
Самостоятельная концепция редизайна на примере действующего бизнеса
Нажмите на метку на новом экране, чтобы увидеть маркетинговое решение
Снимки первого экрана сняты 13.10.2026 с открытых версий сайтов
Контекст
У сайта молочной компании несколько аудиторий. Покупателю интересны продукты и места продаж. Торговой сети или дистрибьютору — ассортимент, производство и логистика. Заказчику СТМ — возможности выпуска продукции под его маркой.
Маркетинговая задача
Выстроить сайт так, чтобы каждая аудитория находила свой маршрут, а бренд сохранял цельный образ.
Что изменили
- 01
Сделали продукцию главным героем первого экрана
Крупные изображения упаковок, светлый фон и фирменный синий цвет создают узнаваемую продуктовую витрину.
Переключение между сценариями «На каждый день», «Что-нибудь сладкое» и «Для любимых блюд» знакомит с ассортиментом через ситуации потребления.
- 02
Разделили покупательский и партнёрский пути
Уже на первом экране можно перейти к продукции или информации для партнёров.
Покупателю не нужно разбираться в производственной инфраструктуре, а потенциальному партнёру — искать коммерческое предложение среди потребительских материалов.
- 03
Собрали ассортимент в понятную систему
Категории и карточки с названием, жирностью и весом помогают знакомиться с продуктами и переходить к нужной позиции.
- 04
Связали масштаб производства с задачами партнёра
Производственные площадки, складская инфраструктура и собственная логистика представлены отдельными смысловыми блоками. Рядом предусмотрены переходы к обсуждению поставок.
Так информация о компании становится аргументом при выборе поставщика.
- 05
Выделили производство СТМ
Для выпуска продукции под собственной торговой маркой предусмотрены отдельное предложение и маршрут обращения.
Это делает направление заметным для аудитории, которая ищет производственного партнёра.
- 06
Добавили следующий шаг для покупателя
Раздел «Где купить» ведёт к фирменной рознице и страницам продукции у торговых сетей.
Интерес к продукту получает практическое продолжение.
Что стало лучше с точки зрения маркетинга
Сайт объединяет эмоциональную презентацию продукции и деловую информацию о производителе. Разные аудитории получают подходящие аргументы и действия: посмотреть ассортимент, найти продукцию, обсудить поставки или СТМ.